在廣告學(xué)中，嚴(yán)格的說(shuō)文案與策劃應(yīng)當(dāng)是兩個(gè)相互聯(lián)系但卻迥然不同的專(zhuān)業(yè)分工，只是受制于我國(guó)廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才”。另外，我國(guó)中小企業(yè)的市場(chǎng)部或企業(yè)部，分工也不可能那么細(xì)，為節(jié)約成本，企業(yè)特別需要一個(gè)對(duì)外可策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)內(nèi)能撰寫(xiě)廣告文案的復(fù)合型人才，于是文案策劃就應(yīng)勢(shì)產(chǎn)生了。

【受訪人】Amy小姐
【受訪人職務(wù)】文案策劃
 

北漂
　　Amy是一位頗具代表的北漂一族。大學(xué)畢業(yè)后，Amy選澤來(lái)到北京尋夢(mèng)。在眾多的北漂群體里，Amy是當(dāng)中的一員，和大家一樣，每天擠公交趕地鐵。Amy首先給人印象最深的就是她的樂(lè)觀，在北京這樣一個(gè)地方，她時(shí)時(shí)刻刻都以笑臉面對(duì)和迎送往來(lái)身邊的朋友、同事。

　　Amy是一名文案策劃。從事文案策劃這樣的職業(yè)，說(shuō)起文案策劃Amy總有說(shuō)不完的話(huà)題，即使在正常的8小時(shí)之外，她依然最感興趣的還是在繼續(xù)涉獵和學(xué)習(xí)一切與之相關(guān)的國(guó)外的教材和資料。Amy對(duì)記者說(shuō)，對(duì)一項(xiàng)職業(yè)的興趣和熱愛(ài)非常重要。也許正是前面我們提到她待人接物的樂(lè)觀積極和現(xiàn)在對(duì)這項(xiàng)職業(yè)的熱愛(ài)，樂(lè)觀加熱愛(ài)讓AMy在職場(chǎng)上如魚(yú)得水，在生活中閑庭信步。

結(jié)緣

　　Amy告訴記者，從事這個(gè)職業(yè)，是她多年的一個(gè)愿望。因?yàn)樵谒�看�?lái)，文案策劃，需要周密的思考和計(jì)劃，需要高瞻遠(yuǎn)矚的的眼光和精確的預(yù)測(cè)。從09年的4月份開(kāi)始，她就開(kāi)始在一些招聘網(wǎng)站上留意文案策劃類(lèi)的工作，“但我選擇這份工作的起點(diǎn)要求的比較高，公司規(guī)模必須在上百人以上，公司的制度和管理都比較現(xiàn)代化，因?yàn)樵谖铱磥?lái)，只有現(xiàn)代化的管理才有現(xiàn)代化的作品”，AMy對(duì)公司平臺(tái)的要求和自身的要求一樣很高。
 

說(shuō)文案策劃

　　從事文案策劃的人，一定要有高度的敏感性和“鬼點(diǎn)子”，并有積極進(jìn)取的創(chuàng)新精神。這些都是一些軟實(shí)力的技能。在真正從事文案策劃工作中，必要的條件就是擁有對(duì)整個(gè)文案工作有著高度的統(tǒng)籌和兼顧的功底，并有一定的領(lǐng)導(dǎo)力和控制力。使你的文案在一定可操作的情況下能順利的朝著既定目標(biāo)發(fā)展。“我覺(jué)得一個(gè)人的駕馭能力和掌控能力，在文案策劃中能得到深刻的鍛煉和體現(xiàn)”，Amy感受頗深。

　　進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，并不是一件輕而易舉的事情。任何工作在剛開(kāi)始接觸的時(shí)候，都是模仿別人的優(yōu)秀作品，并從中試圖找到創(chuàng)造的靈感。但每一項(xiàng)具體的策劃都會(huì)有一定的變化，這個(gè)時(shí)候就需要從事這個(gè)職業(yè)的朋友對(duì)自己的文案策劃有一定的創(chuàng)新要求了。當(dāng)今，優(yōu)秀的模板和文案樣板，實(shí)在很多。對(duì)于很多同類(lèi)的事件可以采取同質(zhì)化的處理，但作為一名優(yōu)秀的文案策劃人員，只有模仿，沒(méi)有超越，確實(shí)是一項(xiàng)大忌。

　　任何一個(gè)人的知識(shí)庫(kù)，在面對(duì)新環(huán)境新階段的時(shí)候，都需要不斷的更新儲(chǔ)備。文案策劃工作需要?jiǎng)?chuàng)新，因此在工作中、工作之余都需要不斷的用心去學(xué)習(xí)。另外，對(duì)于一個(gè)領(lǐng)域的追求，不能單純的停留在一個(gè)層面上，也許你會(huì)策劃一個(gè)文案，會(huì)把文案做的很花哨很吸引人，但這只是一個(gè)層次。追求更高的層次，需要不斷的向新的方向前進(jìn)，需要不斷的學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的文案策劃，并結(jié)合當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展。只有這樣追隨變化，文案的創(chuàng)新度才高，被社會(huì)認(rèn)可的價(jià)值才會(huì)更高。

獻(xiàn)言

　　“職業(yè)的力量”這個(gè)欄目，做的非常的好，它結(jié)合了當(dāng)下職場(chǎng)人的閱讀體驗(yàn)和感受等特點(diǎn)，采取了真實(shí)的采訪實(shí)錄。并以職業(yè)類(lèi)別進(jìn)行了劃分，我個(gè)人認(rèn)為非常的到位。但以互聯(lián)網(wǎng)為載體的媒體，我認(rèn)為，我們應(yīng)該更加重受眾的閱讀體驗(yàn)和分享體驗(yàn)。所以，我認(rèn)為，每采訪一個(gè)職場(chǎng)人，應(yīng)讓這位職場(chǎng)人分享一本書(shū)，這種經(jīng)驗(yàn)分享的職場(chǎng)，能更好的達(dá)到共同成長(zhǎng)的效果。

后記：

　　Amy說(shuō)經(jīng)過(guò)這幾年的職場(chǎng)歷練，興許也和自己從事文案策劃這個(gè)職業(yè)性質(zhì)的原因，之前她覺(jué)得職業(yè)和生活無(wú)關(guān)，生活的質(zhì)量只取決于人生態(tài)度和物質(zhì)收入，現(xiàn)在卻越來(lái)越覺(jué)得生活與職業(yè)息息相關(guān)。
　　

 　　職業(yè)是人一生不可或缺的部分，少了職業(yè)也許人生就少了一份完整，少了一種經(jīng)歷和歷練，少了一份磨礪。職業(yè)不僅僅代表的是一份穩(wěn)定的收入來(lái)源，更多的也許是對(duì)人生的一個(gè)完整體驗(yàn)，對(duì)自身價(jià)值的一種體現(xiàn)，也是對(duì)所學(xué)所知的一種應(yīng)用，一種對(duì)為人處事的凝練。

　　好的生活缺不了一份好的職業(yè)，同樣好的職業(yè)也會(huì)帶來(lái)好的生活，選擇了一種職業(yè)就等于選擇了一種生活。